宗寧:先做網紅,再當明星,陌陌主播的成名之路

摘要:隨著直播行業的逐漸成熟,各大平臺對自己的發展方向也開始有了各自的考慮。究竟直播未來的道路應該向什么方向發展,平臺上的主播,最終會成為一個什么樣的角色,其實都非常值得去思索。畢竟作為一個新生事物,直播和

隨著直播行業的逐漸成熟,各大平臺對自己的發展方向也開始有了各自的考慮。究竟直播未來的道路應該向什么方向發展,平臺上的主播,最終會成為一個什么樣的角色,其實都非常值得去思索。畢竟作為一個新生事物,直播和主播創造了一個輝煌的產業,而這個產業的未來充滿了想象空間。


陌陌啟動“MOMO音樂計劃”


陌陌是直播平臺中的異類,,因為本身它其實是一個社交軟件,但直播模式讓陌陌煥發出了巨大的魅力,在陌陌2017年第一季度財報中直播服務產生營收2.126億美元,也成為了業內盈利第一的直播平臺。陌陌基于原本的社交關系建立起來的直播業務和其他平臺相比,無論是粉絲的活躍度還是打賞都有著非常明顯的優勢。而接下來向哪個方向去發展,陌陌也給出了自己的答案,那就是“MOMO音樂計劃”,聯合BMG、太合音樂、華誼音樂、樂華娛樂等四大音樂集團,投資千萬,全面挖掘和打造潛力新星,提供成名之路,打造國際化的直播造星平臺。


從這個角度來看,陌陌似乎選擇了一條選秀造星之路,,這不由讓人想起了12年前的超級女聲。在那個全民知名的選秀大賽上,以李宇春為代表的草根偶像脫穎而出,通過用戶的數百萬短信投票成為最后的勝利者。而這個場景和今天的主播打賞又是多么的相似。事實上,無論是粉絲投票還是粉絲打賞代表的都是同樣一種情懷的不同表達形式,從根本上講并沒有什么本質的區別。李宇春今天的成績其實更多的還是后天努力和專業培養的結果,所以如果我們給網紅主播同樣的專業支持,也許下一個李宇春就會從直播平臺中走出。

科技帶來新的成名之路


過去,如果想成為一個音樂明星,需要經歷一個漫長的過程,通過各種比賽打榜活動演出來積累自己的知名度或粉絲。但現在互聯網讓這一切變得簡單,很多人完全靠天賦就可以獲取大量的粉絲支持,往往是先成名再有作品,和傳統的音樂行業完全不同。而對于直播行業的主播來說,這顯然是一個很好的機會, ,他們的才藝已經得到了粉絲的認同,也具有了一定的知名度,。如果進行專業打磨,那么成名的幾率是很高的。畢竟主播在表演的時候都同時會有數萬人觀看,,這個規模已經超過了在鳥巢舉辦演唱會。


陌陌通過這個方式把音樂產業鏈串聯起來,發揮自己獨特的互動和內容優勢,在海量用戶中進行人才的選拔。選拔的不僅僅是優質網紅,還包括很多優秀的民間音樂人。而這些人的才華將通過陌陌這個公開的平臺被發掘出來,再加上四大傳統音樂公司的包裝和打磨,就有非常高的成名幾率。嚴格意義上說,他們其實早已成名,也完成了自己的商業化,但專業和正規的訓練,可以更大程度的發揮他們的才華,讓他們可以挑戰更高的高度。在這次陌陌的選秀活動中,共有一百萬播主參與、近千萬網友推舉、超30億星光值互動,12位首批音樂新秀通過才藝、粉絲量、星光值、升級潛力等綜合指標進行考核,如此嚴苛標準下的獲勝者,顯然有著百萬里挑一的素質。

養成型偶像之路


現在最紅的TFboys, 其實成功之路也是非常具有時代感的,走的就是一個偶像養成的路線,從而圈粉無數。而平臺上的主播走上真正的明星之路,顯然也是一個養成的過程,勢必也會得到他們粉絲的大力支持,屬于自帶流量的選手,商業價值也就會更高。我們相信粉絲都愿意看到他們的偶像變得更好,這也是“MOMO音樂計劃”的核心基礎所在。通過“直播+社交+傳統娛樂產業”創造出一個新的藝人成名渠道。更值得一提的是,BMG將會發揮其在國際化音樂制作方面的優勢,利用豐富的海外金牌音樂制作人與創作人資源,讓中國的優秀藝人可以走向世界。


通過這個計劃,陌陌可以說成為了一個新的造星平臺,往大了說會成為用戶的逆襲通道,讓直播主播和夢想掛鉤,顯然是一個積極向上的選擇。讓有才華的人可以在粉絲支持下,走上自己的演藝道路。這種造星模式的變革,未來可能會對與娛樂行業有更大的沖擊,可以稱得上是陌陌的明星養成計劃了。必須要說近年來,陌陌在人才培養、明星孵化領域是頗有建樹的,去年,《報告老板》、《校花駕到》等網劇就在陌陌上進行選角活動,而且還發布了一張由陌陌頭部播主演唱的12首原創歌曲合集,而“MOMO音樂計劃”顯然是一個更大規模的造星計劃升級,不僅僅為自己,也為直播平臺的用戶和主播,帶來了新的發展機會。

在現在的時代形勢下,創造明星和IP顯然是最有價值的投入,而陌陌具有先天的造星優勢,最終選擇走上這條道路,也是順理成章的。對于社會而言,有更多的上升通道可以讓普通人實現人生的逆襲也是一件非常重要的有社會意義和價值事情。相信隨著時間的推移,在陌陌平臺上會走出越來越多的明星主播,讓整個行業都進入到一個新的發展階段。



萬能的大熊(ID:zn10961242)


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