吳海龍:融合發展要堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向(圖)

內蒙古日報社黨委副書記、副社長總編輯吳海龍。攝影/于凱

人民網呼和浩特7月1日電(記者 燕帥 宋心蕊) 2017(第二屆)全國黨報網站高峰論壇暨內蒙古自治區成立70周年媒體融合研討會今天在呼和浩特市舉行。內蒙古日報社黨委副書記、副社長總編輯吳海龍在研討會上做了主旨演講。以下為全文內容:

尊敬的各位領導、各位嘉賓,各位同仁,大家上午好!今天各位媒體同仁圍繞深度融合,黨報網站如何找準角色定位主題,剛才是三位領導致辭,還有張總的演講,提出了不少的真知灼見,對我來講受益匪淺。

毋庸置疑,經過近兩年時間的發展,媒體融合已經進入了深水區,全國各家黨報的融合方式略有不同,但總的方向是一致的,那就是最終實現“你是我、我是你”,下面我就結合內蒙古日報社兩年的實踐談幾點想法:

內蒙古日報社的媒體融合工作正式開始于2014年,或者可以說更早。經歷了適應融合、轉型發展的媒體,機構、機制等等的配置,目前已經到了深入融合轉型的階段,在這個過程中,黨報網站起到了至關重要作用。去年的6月24日,我們報社明確提出了先網后報的流程再造理念。以融合編輯部和工作室為切口,在黨報體系建立報端和網端的融合編輯部,融合編輯部下面我們建立了八個工作室,進行了媒體融合的初步嘗試,并應用到融合報道的具體實踐當中。

今年年初,劉奇葆部長提出“移動在先戰略”,這說明我們媒體融合總的方向是正確的。我認為,我們的黨報網站實際上是客戶端等新媒體的母體。百川終到海,新媒體的內容最終還是匯聚在黨報網站的數據中成為大數據,在信息傳播中發揮著更重要的作用,在這里我們不能不提到中央廚房,因為這幾年中央廚房是熱詞,特別是今年年初開始,中宣部到各個省報都提倡引進人民日報的中央廚房,這是媒體融合發展的最新核心理念,也是媒體融合發展的最新成果,它本質上是超越純技術層面的全媒體融平臺。

我們內蒙古日報社中央廚房2014年開始運作,現在已經進入第二期的升級階段,今年年初2月17日我們跟人民日報技術公司簽署了合同,上個月引進工程啟動。構建了13個系統,如果這13個系統順利運轉,我們的融合工作必將取得更突破性的進展。昨天下午,我們自治區黨委宣傳部已經原則同意了我們內蒙古日報社媒體融合深度轉型的方案。下半年,也就是7月20日我們中央廚房要啟動,下半年我們跟人民網技術公司也有合作,而且是在網端的客戶端上,客戶端和中央廚房要融合,而且有很多新的平臺。

在中央廚房的構架中,網站處于終端位置,在新媒體內容準、新、快的原則下新聞稿件一次從客戶端公眾號等落地,再落地到網站和紙媒,也就是說,一篇稿件要按照一個時間軸相繼落地,最后實現融合的目的。

傳統媒體做好傳統媒體的事情,絕不能因為融合弱化了黨報的功能,更不能因為強化黨報功能減慢了融合發展的步伐,在這樣的要求下,黨網要更清晰地找準自己的定位,在融合發展中發揮作用,對于網站的要求首先是轉變人的思想觀念,媒體融合發展可謂是一波三折,沒有現成的經驗可供借鑒,給我們明顯的感受是,首先要實現人的融合,人不能轉變觀念,不能樹立融合思維,融合發展就無從談起。至少推進起來磕磕絆絆。

二是樹立互聯網思維,從事黨報網站工作的同志和從事紙媒同志思維方式上明顯不同,紙媒工作者形成了根深蒂固的黨報思維,而網站人員多少受到互聯網思維的影響,在推動融合發展的過程中更加靠前、更加易于上手。因此,黨報網站更好應用互聯網思維是推動整體融合發展的關鍵。實踐證明,我們推出的30萬+到千萬+的現象級融媒體產品都是網站的同志們努力的結果。

三是要樹立公眾號思維。當前,微信公眾號已經被當做媒體的第二個存在,在融合發展過程中,公眾號的轉發轉載方式起到的裂變效應十分明顯,公眾號實際上是互聯網思維的升華,是具有影響力的新思維。黨報網站的深度融合中,要在這一思維的引導下深度介入融合發展,提高站位,增強主動性和帶動性,歸根到底,無論是中央廚房的技術優勢還是機制優勢,還是推動黨報網站主動融合,人的作用才是關鍵中的關鍵。人的觀念融合,融合人才的培養,真正實現人機融合都十分必要,而且是迫切的。

四是要鑄造融媒體品牌。目前內蒙古日報社正和人民網合作,打造我們的內蒙古客戶端,從去年年初開始運作,去年的6月20日開通,到目前我們的整個技術、內容、流程各個方面,我們客戶端的運行特別好。我們跟人民日報的技術公司合作,打造融媒體大青山工作室,以前是測試,兩會期間我們推出了五個產品,自治區70年大慶之后,我們一共要推出20個產品,現在正在謀劃當中,這是我們實現融合傳播力的一項舉措。同時,我們內蒙古新聞網打造的“就說一分鐘”等多種品牌欄目,也在朝著品牌化發力。優質內容的融媒體產品,更重要的是要地方有效的傳播。2016年4月19日,習近平總書記在網絡安全與信息化工作座談會上指出,要讓億萬人民共享互聯網發展所帶來的成就,要有獲得感。從傳媒的角度講,網民的獲得感就是對優質內容的共享。業界認為,報紙是低連接,兩微一端是高連接,內蒙古日報社目前的共享連接有6種模式,第一個是連接人民日報,成立了大青山工作室,而且是在全國省報第一家和人民日報合作的工作室。第二,內蒙古日報社牽頭成立了內蒙古黨報聯盟,共享新聞資源,共同為時政專屬平臺提供優質內容。第三個連接是廣電的媒體,推廣客戶端發行,擴大連接受眾面。第四是連接內蒙古移動、內蒙古聯通等通信部門,把黨報黨網的資源讓廣大人民群眾更好地共享。第五是利用全區蒙文報聯盟,連接國內八省區使用蒙古語言文字的人群。第六個連接利用索倫嘎外宣融媒體平臺,連接蒙古國國家,提升外宣影響力。

眾所周知,智能化、移動化是去年以來新媒體最明顯的特征,像阿爾法狗在圍棋上的出色表現,使人們重新認識了智能化、大數據,基于移動化、智能化發展趨勢的判斷,融合轉型升級之后的中央廚房要解決三個問題:一是黨報和網站移動端的流程關系。二是人和黨報網站的融合關系。三是連接智能產品的一體化運作關系。

黨報姓黨,黨網也是姓黨,移動端更是姓黨。不管融合的方法、手段、路徑措施、技術平臺有何變化,我們正確的政治方向、輿論導向、價值取向是不變的,我們追求的新聞輿論引導力、傳播力、影響力、公信力是不變的。各位領導、各位嘉賓、各位同仁,以上想法不足之處請多多指正,同時誠摯邀請大家到內蒙古日報社考察做客,提出寶貴的意見、建議,謝謝大家。

作者:燕帥宋心蕊

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