王歡院:黨報網站在融合中要找好政治定位、集團定位和角色定位(圖)

陜西日報傳媒集團副總編輯王歡院。攝影/于凱

人民網呼和浩特7月1日電(記者 燕帥 宋心蕊) 2017(第二屆)全國黨報網站高峰論壇暨內蒙古自治區成立70周年媒體融合研討會今天在呼和浩特市舉行。陜西日報傳媒集團副總編輯王歡院在圓桌論壇上發言。以下為全文內容:

我想簡單介紹一下我們陜西傳媒網,我們上線比較晚,2012年10月29日上線,可能是全國黨報上線最晚的一個網站,但是非常可喜的是我們發展很快,僅僅不到五年時間,我們已經取了長足的進步,剛才人民網公布的有兩個數據,第一個數據是網站的影響力,網站影響力全國我們已經進入20強的第13位,我們掌中陜西的影響力是19位,也就是說,在短短五年時間,在眾多的包括中央媒體、省級媒體和地方黨報媒體的群雄競爭中,我們已經進入20強,在今年年初的兩會互聯網傳播指數評估中,我們進入全國黨報第四強,就是說發展很快。

發展快的根本,我們有這樣一個整體戰略思維。第一我們覺得做好網站、做好黨報的門戶網站必須有兩個問題要解決。第一個問題就是影響力的問題,或者引導力的問題,你的傳播力、公信力、說服力,最后要達到你的引導力。

再就是現金流的問題,如果不解決現金流就很難持續,所以發展壯大,包括影響力、實力必須用現金流解決,我為什么不說利潤,因為掙錢不是我們的目的,我們是想做影響力。在不到五年的發展中,我們在做好內容、做好黨報網站優質內容、原創內容的同時,我們在經營上想了很多辦法,一個是常規的經營,另外就是舉辦大型的線上線下活動。

舉個例子,我們連續四年搞了一個“尋找最美陜西民間歌手”,這個活動在全省影響比較大,被譽為陜西的網絡星光大道,還有一系列的公益性的線上線下活動。還有包括我們做電商、做基金,這個基本解決了我們的現金流問題,這樣我們的影響力和現金流同步做大。

至于剛才專家講的黨報的網站在融合中如何定位的問題,我想分成三個層面來講:第一是政治定位,這毫無疑問,黨報的網站政治導向第一。

第二是集團定位。我有一個觀點,我也看到相似的觀點,但是論證不是很充分,說的不是很多。我為現在已經進入了分眾傳播的時代,任何一個媒體,不管你做什么,紙也罷、網也罷、端也罷、微也罷,你都是分眾傳播的一部分,你覆蓋了部分有限的受眾,我們為什么做媒體融合?因為我們做資源整合、資源的有效利用和用戶的持續擴大和占領,我覺得這是我們的目的。所以融合不是誰融合誰的問題,而是到了分眾傳播時代,現在有更多受眾,我覺得邏輯應該是這樣的。在融合的過程中,找好自己的定位,我覺得更重要的是我們的報紙,黨報要找好自己的定位,不能按過去那種模式,應該突出自己的優勢,時政、要聞、深度報道這些。另外,我們的報紙和網、微都得重新定位。

最后是融合過程中網站的角色定位問題。我覺得應該是做好基礎工作,先做強才能做好融合的基礎工作,因為很多工作要從往上升發。再一個做好排頭兵的作用,以增量稀釋存量,來倒逼整個舊體制的改造。

我還想說一下關于中央廚房的建設問題,一定要找到自己真正需要什么,建什么樣的中央廚房,不能盲目的去模仿,要用拿來主義,用真正自己需要的科學的實事求是的去做,這樣效果很好,否則就是空架子,階段性的用,日常用的很少。所以我就提出這樣一個思考,體制機制改變完了以后,就是說這個東西需要看準了以后再建,或者逐步推進、逐步摸索,取得實效。

作者:燕帥宋心蕊

未经允许不得转载:亿刀科技-追踪中国前沿科技创新领域信息,引领未来商业布局 » 王歡院:黨報網站在融合中要找好政治定位、集團定位和角色定位(圖)

赞 (0)

评论 0

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址